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用“晉字號”引領農業未來
山西加快農產品品牌建設

山西四季分明、光照充足、晝夜溫差大,具有發展特色農業的自然資源優勢。加強農產品品牌建設,是發揮山西農業自然資源優勢,推進農業產業轉型升級、特色農業發展和促進農民增收的重要舉措,也是山西鞏固脫貧攻堅成效和實施鄉村振興戰略的重要支撐。

近年來,山西加快了農產品品牌建設的步伐,逐步形成了以無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志為基礎,以區域公用品牌創建為引領,以功能農產品品牌為突破,以企業產品品牌為支撐,以地理標志產品、涉農地理標志證明商標、涉農馳名商標、農業標準化體系建設為輔的品牌建設格局。著重打造了山西小米、山西陳醋、隰縣玉露香梨及右玉燕麥米等一批區域公用品牌,運營收益明顯,其中山西小米一度供不應求。

山西品牌建設的實踐,為山西現代特色農業發展探索出了新的品牌路徑。但總體來看,山西省農產品品牌建設還處于起步和探索階段。對于如何讓優品變名品,名品賣高價,山西省政協主席李佳說,山西農業建立一個品牌不容易,一定要給農業帶來好處,牌子不能雜,要用好“晉字號”。要突出地方資源特色、品質特色、功能特色、歷史沿革和文化內涵,多渠道整合品牌資源,在推動地方名優特農產品升級的同時,塑造山西省農產品品牌良好的整體形象,不斷提升知名度、競爭力。

隨著時代的變遷,好酒也怕巷子深。要講好品牌故事,就要深入挖掘品牌蘊含的歷史文化,將地方、民俗特色文化內涵融入到農業品牌文化建設中。今年國慶期間,山西舉行了第六屆中國(山西)特色農產品交易博覽會,會上公布了山西高粱、汾陽核桃、太谷壺瓶棗、雁同府黍米黃酒等34個區域公共品牌和功能農產品品牌。通過這一現代農業品牌建設盛會,“晉字號”農產品品牌進一步叫響。山西農業農村廳廳長喬建軍說,山西要培育特色農業和食品品牌,打造像平遙牛肉、寧化府陳醋那樣的市場知名度高、消費者廣泛認可的“老字號”品牌,用品牌占領市場和引領生產,這是山西“三農”發展的方向,更是做好“三農”工作,培育打造農業品牌的根本遵循。

加強農產品品牌建設,事關農業供給側結構性改革和高質量發展,事關人民群眾對美好生活的新期待。山西農谷管委會主任、太谷縣委書記劉偉說,農谷是山西省委、省政府深化農業農村改革,推進農業科技創新,加快農業農村現代化,推進鄉村振興做出的一項重大戰略舉措,將建設立足山西面向全國的功能農業、功能食品研發高地,農業科技創新高地和技術集成示范推廣平臺。而實現這一目標的關鍵在于農產品品牌的塑造,農谷將完善激勵政策,制定出臺新型經營主體、重點龍頭企業激勵補助政策,依托國家現代農業產業園項目,對符合條件的優勢項目給予支持。在打造公共品牌,支持鼓勵特色優勢農產品品牌企業入駐農谷的同時,山西農谷積極組織企業參加全國農博會、進博會、楊凌農高會等大型展會活動,擴大農谷及山西特色農產品品牌的影響力,為山西農業發展的未來奠基。

記者 席兆平
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